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    APP媒体 |B站都有哪几种广告形式?

    发布时间:10-11 阅读量:80

    哔哩哔哩B站经过十年发展,成为中国年轻人的文化聚集社区,根据年轻人的喜好提供了多样化的产品和服务,如视频、直播、电竞、游戏、漫画、影业、演出活动、专栏等。形成了自己独特的up主文化。

    哔哩哔哩B站目前注册用户达1.3亿+,平均每4位年轻人就有1位在B站,付费用户达900W+,大会员用户800W+,用户主要聚集在经济较发达地区,高质高智高知用户密集。以UP主为核心深耕年轻文化圈层,聚焦年轻文化,使每一个年轻人都能在这里找到自己所喜爱的东西,同时也紧贴用户诉求,提高用户的留存率。因为始终满足用户需求,所以B站深得90后00后用户的喜爱。

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    那么对于想要在B站平台投放广告的广告主来说,B站是否值得尝试呢?


    人群分析:

    • 良好的教育,物质条件优越;

    • 网生一代,创作和表达能力高;

    • 人文素养高,付费意识强;

    • 用户有着极高的粘性与忠诚度,独一无二的商业价值。

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    平台优势:

    B站和其他视频平台的区别之一:内容生态的精神内核不同。

    B站拥有最高质高智的原创势力和观众用户,他们制造和选择了B站的内容方向,是B站至此依然保持年轻旺盛生命力的根本原因。

    B站和其他视频平台的区别之二:平台生态的属性定位不同。

    B站吸引力:广告主都爱年轻人,UP主能创作受用户喜爱的商业内容,用户愿意为所喜爱的买单。接下来再来介绍一下B站的广告形式。

    一、App端
    1、 开屏广告

    开屏广告是在APP启动时出现的广告,一般展示固定时间(5秒),展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

    在应用刚刚开启时,用户覆盖面庞大,注意力集中,特别适合广告主进行品牌宣传和产品推广,继而成为各个广告主的流量必争之地。


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    2、 banner广告

    即“横幅广告(Banner Ad.)是网络广告最早采用的形式,也是目前最常见的形式。B站的banner广告展示形式有两种,一种是静态的广告图;另一种是动态联动霸屏,20秒的创意承载时间,抓人眼球。

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    3、 信息流广告

    信息流(Feeds)广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式。

    1)展现形式:原生性

    B站的信息流广告,将广告用大卡或小卡展示,与视频内容卡片形式一致,贴合用户的使用习惯。

    从用户体验角度,一般来说一次刷新1-4号位的视频可以直接看到展示全部信息,用户点击率高也直接决定了其体验效果;而5-6号位只能看到卡片内图片部分,文字部分的“广告”tag需要下滑才能看到,这样设计在保证广告曝光率的前提下保障了用户体验和广告的原生性。

    2)广告跳转页分类

    落地页广告:跳转H5,常见于培训课程,广告主一般会利用表单来获取用户信息提高转化率;

    下载页广告:跳转应用下载页,常见于游戏、教育类APP;
    购物页广告:跳转电商平台店铺,常见于服饰、美妆、母婴等品牌。

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    4 、播放页面相关推荐

    播放页面相关推荐跳转页分类原生性较好。

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    二、PC端

    1.PC-全站主页-通栏

    日均可用流量为百万级,投放尺寸:1160*96,图片容量:300k以内。

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    2.PC-播放页-横幅

    日均可用流量为千万级,投放尺寸:468*60,图片容量:300k以内。

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    3.PC-播放页-通栏
    日均可用流量为百万级,投放尺寸:870*72,图片容量:300k以内。

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    B站广告样式丰富,支持各种不同的广告创意风格,需要做推广的企业可以考虑投放B站广告,效果都是非常不错的。


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